報(bào)告簡(jiǎn)介

截至2014年底，互聯(lián)網(wǎng)的滲透率達(dá)到47.4%。

使用移動(dòng)終端設(shè)備連接互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者的人數(shù)與日俱增。

中國(guó)社交和媒體網(wǎng)絡(luò)用戶正“拋棄”微博，轉(zhuǎn)而選擇即時(shí)通信型社交網(wǎng)絡(luò)(如微信)。

您將在分析報(bào)告中洞悉:

除了微信和新浪微博，品牌和公司應(yīng)該關(guān)注的其他新興社交和媒體網(wǎng)絡(luò)有哪些?

消費(fèi)者如何同品牌在社交和媒體網(wǎng)絡(luò)上的官方賬號(hào)進(jìn)行互動(dòng)?

消費(fèi)者是否對(duì)社交媒體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物做好了準(zhǔn)備?

領(lǐng)先社交和媒體網(wǎng)絡(luò)(如微信和新浪微博)通過(guò)提供綜合性服務(wù)(如在線支付、購(gòu)物、網(wǎng)游)，向全方位的服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。中國(guó)消費(fèi)者正積極使用網(wǎng)絡(luò)搜索信息、發(fā)布評(píng)論和在線網(wǎng)購(gòu)，這表明品牌可以盡其所能通過(guò)社交和媒體網(wǎng)絡(luò)提升品牌的知名度，構(gòu)建品牌形象。

市場(chǎng)中專業(yè)性社交和媒體網(wǎng)絡(luò)的數(shù)量不斷攀升，這類網(wǎng)絡(luò)通過(guò)瞄準(zhǔn)特定群體或滿足特殊用戶需求使其有別于領(lǐng)先社交和媒體網(wǎng)絡(luò)。相比服務(wù)大眾的綜合性全功能的社交和媒體網(wǎng)絡(luò)，這些小眾平臺(tái)由于頗具針對(duì)性的受眾群體和獨(dú)一無(wú)二的功能，為品牌提供了一個(gè)良好的營(yíng)銷契機(jī)。